Deporte Balear

• La Fundació Mallorca Turisme ha aprobado hoy el acuerdo por el que se mantiene la denominación de Visit Mallorca Estadi y que incluye varias acciones para ligar la marca Mallorca al turismo deportivo de alto nivel a través del club de Primera División.
• Gobierno y Ajuntament de Palma se suman a este acuerdo de patrocinio para la temporada 2022-2023, que asciende a 1,5 millones de euros entre las tres instituciones.

Declaracions del conseller de Transició, Turisme

El Consell de Mallorca y el RCD Mallorca han establecido un acuerdo de patrocinio para la próxima temporada 2022-2023 para seguir atando la isla a un destino de turismo deportivo ya competiciones de alto nivel, que, además de dar continuidad a un acuerdo anterior para mantener la denominación de Visit Mallorca Estadi , también incluye diversas acciones de promoción y publicidad relacionadas con el equipo mallorquinista, tanto en el mercado español como en el internacional.

Es un acuerdo de patrocinio impulsado por la Fundació Mallorca Turisme, que asciende a 1,5 millones de euros (sin IVA) y en el que también participan el Gobierno de las Islas Baleares y el Ayuntamiento de Palma, que hacen una aportación de 500.000€ y 250.000€, respectivamente, sobre la cantidad total.

La propuesta, aprobada hoy por el Patronato de la Fundación Mallorca Turisme y que se materializará en un contrato de patrocinio con el club mallorquinista, se enmarca en la estrategia de desestacionalización turística del Consell mediante la promoción del turismo deportivo, en este caso, vinculante la marca del destino Mallorca  en el estadio y en el club RCD Mallorca, el único equipo isleño que milita en la máxima categoría del fútbol profesional en el ámbito estatal y, por tanto, con una elevada repercusión nacional e internacional. 

Este acuerdo de patrocinio no se limita a una única acción, sino que incluye diferentes elementos de promoción que vinculan al equipo mallorquinista con la marca Mallorca y que deben realizarse durante la temporada 2022-23 a través del club, jugadores, redes sociales, eventos, instalaciones…

Esto debe servir para reforzar la imagen de la isla como destino deportivo de calidad fuera de la temporada de verano y más allá de la oferta de sol y playa, uno de los objetivos principales del plan estratégico del FMT y que va en la misma línea del patrocinio de eventos deportivos y acciones para diversificar la oferta turística que realiza la Fundación.

«Es un buen acuerdo para Mallorca y una oportunidad que nos permite aprovechar el altavoz que implica tener un equipo de Primera División que genera un impacto diferencial sobre otros destinos turísticos, y utilizar un deporte de alto nivel como es el fútbol como canal para explicar que queremos trabajar por un turismo deportivo, de calidad, desestacionalizador, más allá del sol y playa centrado en los meses de verano», ha expresado el consejero de Transición, Turismo y Deportes, Andreu Serra, una vez aprobado el acuerdo. Â«Además, es importante porque el acuerdo va más allá de una sola acción y de la denominación del estadio, es un conjunto de acciones para realizar durante toda la temporada 22-23 y que asocia la isla en la alta competición y en eventos deportivos». Serra ha apuntado también que, de este modo,

El acuerdo de patrocinio institucional aprobado hoy entre el Consell (a través del FMT) y el RCD Mallorca incluye diversas acciones y activaciones:

• El estadio del RCD Mallorca continuará llamándose Visit Mallorca Estadi , mediante la fórmula de los derechos del nombre, frecuente en los patrocinios deportivos. Hay que recordar que hace dos años, en plena pandemia, el Consell de Mallorca y RCD Mallorca ya acordaron que Son Moix pasara a llamarse Visit Mallorca Estadi , una propuesta que permitía vincular la isla con el nombre del estadio y una oportunidad para recuperar la actividad turística y económica durante la crisis derivada de la covid. La denominación Visit Mallorca Estadi genera una valoración de impacto mediático superior a los 44 millones de euros anuales.
• Un total de 6 minutos de visibilidad del destino Mallorca en el LED perimetral en todos los partidos disputados en el estadio durante la Liga y la Copa del Rey.
• La inclusión del logotipo de la marca turística Mallorca  en los fondos de patrocinadores en las entrevistas del club en las dos salas de prensa oficiales (estadio y ciudad deportiva), en el fondo a pie de campo y en el fondo de las flash entrevista.
• Una lona de 11 metros por 10 metros en la ubicación con mayor presencia en la retransmisión televisiva, con el eslogan promocional de la marca Mallorca 
• Presencia en las redes sociales y web del RCD Mallorca con banner y enlace a la web de Turisme Mallorca. Sorteos de entradas, camisetas y experiencias. También generación de contenido y difusión de promoción de Mallorca como destino deportivo de calidad por parte del RCD Mallorca.
• Activación de embajadores de la marca Mallorca de todo el mundo, que pueden ser jugadores, ex jugadores, entrenadores o colaboradores de renombre vinculados al club ya otros clubes internacionales. 
• Presencia del club y de los embajadores en ferias internacionales relacionadas con el deporte y en las principales ferias turísticas; estancias deportivas y realización de pretemporadas y otros eventos.

El RCD Mallorca es un club idóneo para asociar la imagen de Mallorca ligada a turismo deportivo, con capacidad de acoger competiciones deportivas de alto nivel y que, por competir en la liga de Primera División, atrae el interés de otros clubes deportivos, público amateur y aficionado para venir a entrenar, hacer pretemporadas u organizar eventos deportivos durante todo el año, además de tener presencia en una de las tres ligas del mundo con mayor impacto televisivo, mediático y promocional.

Con más de 15.000 socios, es un club centenario y arraigado en el territorio y, actualmente, sus partidos tienen presencia televisiva en 170 países, entre ellos el mercado estadounidense, francés, alemán, británico y nórdico, y audiencias por sobre los 130 millones de telespectadores por temporada.

Además, en relación a la estrategia de sostenibilidad, el FMT cuenta con un enfoque claro hacia la sostenibilidad y acciones que deben contar con programas de sostenibilidad y responsabilidad social corporativa, como es el caso del RCD Mallorca. 

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El Consell i el RCD Mallorca estableixen un acord de patrocini institucional per promocionar Mallorca com a destinació esportiva.

• La Fundació Mallorca Turisme ha aprovat avui l’acord pel qual es manté la denominació de Visit Mallorca Estadi i que inclou diverses accions per lligar la marca Mallorca al turisme esportiu d’alt nivell a través del club de Primera Divisió.
• Govern i Ajuntament de Palma se sumen a aquest acord de patrocini per a la temporada 2022-2023, que ascendeix a 1,5 milions d’euros entre les tres institucions.

El Consell de Mallorca i el RCD Mallorca han establert un acord de patrocini per a la pròxima temporada 2022-2023 per seguir lligant l’illa a una destinació de turisme esportiu i a competicions d’alt nivell, que, a més de donar continuïtat a un acord anterior per mantenir la denominació de Visit Mallorca Estadi, també inclou diverses accions de promoció i publicitat relacionades amb l’equip mallorquinista, tant al mercat espanyol com a l’internacional.

És un acord de patrocini impulsat per la Fundació Mallorca Turisme, que ascendeix a 1,5 milions d’euros (sense IVA) i en el qual també participen el Govern de les Illes Balears i l’Ajuntament de Palma, que hi fan una aportació de 500.000 € i 250.000 €, respectivament, sobre la quantitat total.

La proposta, aprovada avui pel Patronat de la Fundació Mallorca Turisme i que es materialitzarà en un contracte de patrocini amb el club mallorquinista, s’emmarca en l’estratègia de desestacionalització turística del Consell mitjançant la promoció del turisme esportiu, en aquest cas, vinculant la marca de la destinació Mallorca a l’estadi i al club RCD Mallorca, l’únic equip illenc que milita en la màxima categoria del futbol professional en l’àmbit estatal i, per tant, amb una elevada repercussió nacional i internacional. 

Aquest acord de patrocini no es limita a una única acció, sinó que inclou diferents elements de promoció que vinculen l’equip mallorquinista amb la marca Mallorca i que s’han de fer durant la temporada 2022-23 a través del club, jugadors, xarxes socials, esdeveniments, instal•lacions…

Això ha de servir per reforçar la imatge de l’illa com a destinació esportiva de qualitat fora de la temporada d’estiu i més enllà de l’oferta de sol i platja, un dels objectius principals del pla estratègic de l’FMT i que va en la mateixa línia del patrocini d’esdeveniments esportius i accions per diversificar l’oferta turística que du a terme la Fundació.

«És un bon acord per a Mallorca i una oportunitat que ens permet aprofitar l’altaveu que implica tenir un equip de Primera Divisió que genera un impacte diferencial sobre altres destinacions turístiques, i emprar un esport d’alt nivell com és el futbol com a canal per explicar que volem treballar per un turisme esportiu, de qualitat, desestacionalitzador, més enllà del sol i platja centrat en els mesos d’estiu», ha expressat el conseller de Transició, Turisme i Esports, Andreu Serra, una vegada aprovat l’acord. «A més, és important perquè l’acord va més enllà d’una sola acció i de la denominació de l’estadi, és un conjunt d’accions per dur a terme durant tota la temporada 22-23 i que associa l’illa a l’alta competició i a esdeveniments esportius». Serra ha apuntat també que, d’aquesta manera, es dona suport al club esportiu illenc a través de la fórmula del patrocini, una col•laboració publicoprivada habitual entre les institucions i clubs esportius, que contribueix a crear referents en esports i a potenciar la pràctica esportiva, amb un retorn mediàtic de la imatge patrocinada que, en el cas del RCD Mallorca, és molt elevat.

L’acord de patrocini institucional aprovat avui entre el Consell (a través de l’FMT) i el RCD Mallorca inclou diverses accions i activacions:

• L’estadi del RCD Mallorca continuarà anomenant-se Visit Mallorca Estadi, mitjançant la fórmula del drets del nom, freqüent en els patrocinis esportius. Cal recordar que fa dos anys, en plena pandèmia, el Consell de Mallorca i  RCD Mallorca ja varen acordar que Son Moix passàs a dir-se Visit Mallorca Estadi, una proposta que permetia vincular l’illa amb el nom de l’estadi i una oportunitat per recuperar l’activitat turística i econòmica durant la crisi derivada de la covid. La denominació Visit Mallorca Estadi genera una valoració d’impacte mediàtic superior als 44 milions d’euros anuals.
• Un total de 6 minuts de visibilitat de la destinació Mallorca al LED perimetral a tots els partits disputats a l’estadi durant la Lliga i la Copa del Rei.
• La inclusió del logotip de la marca turística Mallorca als fons de patrocinadors a les entrevistes del club a les dues sales de premsa oficials (estadi i ciutat esportiva), al fons a peu de camp i al fons de les flash interview.
• Una lona d’11 metres per 10 metres a la ubicació amb major presència a la retransmissió televisiva, amb l’eslògan promocional de la marca Mallorca 
• Presència a les xarxes socials i web del RCD Mallorca amb bàner i enllaç al web de Turisme Mallorca. Sortejos d’entrades, camisetes i experiències. També generació de contingut i difusió de promoció de Mallorca com a destinació esportiva de qualitat per part del RCD Mallorca.
• Activació d’ambaixadors de la marca Mallorca d’arreu del món, que poden ser jugadors, exjugadors, entrenadors o col•laboradors de renom vinculats al club i a altres clubs internacionals. 
• Presència del club i dels ambaixadors a fires internacionals relacionades amb l’esport i a les principals fires turístiques; estades esportives i realització de pretemporades i altres esdeveniments.

El RCD Mallorca és un club idoni per associar-hi la imatge de Mallorca lligada a turisme esportiu, amb capacitat d’acollir competicions esportives d’alt nivell i que, pel fet de competir a la lliga de Primera Divisió, atreu l’interès d’altres clubs esportius, públic amateur i aficionat per venir a entrenar, fer pretemporades o organitzar esdeveniments esportius durant tot l’any, a més de tenir presència a una de les tres lligues del món amb més impacte televisiu, mediàtic i promocional.

Amb més de 15.000 socis, és un club centenari i arrelat al territori i, actualment, els seus partits tenen presència televisiva a 170 països, entre els quals hi ha el mercat nord-americà, francès, alemany, britànic i nòrdic, i audiències per sobre dels 130 milions de teleespectadors per temporada.

A més, en relació amb l’estratègia de sostenibilitat, l’FMT compta amb un enfocament clar cap a la sostenibilitat i accions que han de comptar amb programes de sostenibilitat i responsabilitat social corporativa, com és el cas del RCD Mallorca. 

 

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